Dla większości ludzi oczywistym jest, że spora liczba współczesnych budynków i projektów architektonicznych w jasny sposób nawiązuje do tego, co w budownictwie było znane od tysiącleci. Dla większości architektów poznanie całej historii i kultury cywilizacji jest bardzo ważnym elementem pozwalającym na stworzenie idealnych projektów. Niektórzy architekci całe życie projektują jedynie proste domy jednorodzinne i to dla klienta wyjątkowo niewymagającego. Nie dziwi więc, kiedy oni popadają w nudę i oferują w kółko te same i sprawdzone rozwiązania. Jeśli jednak architekci próbują skutecznie stworzyć swoją markę na rynku międzynarodowym muszą stawać do rywalizacji o projekty o wyjątkowej randze, jak wielkie obiekty sportowe budowane w kraju organizującym mistrzostwa czy wygranie przetargu na stworzenie najbardziej luksusowego hotelu świata w światowym centrum handlu ropą. Takie zadania wymagają jednak nie tylko renomy i niesamowitej ilości pracowników gotowych do przygotowania setek stron najróżniejszych wersji każdego pomieszczenia, każdego piętra, wszystkich rur grzewczych i kabli telekomunikacyjnych. A następnie na samym terenie budowy będą obecni bez ustanku tylko po to, aby nadzorować poprawność prowadzenia projektu przez pracowników fizycznych. Praca na takim poziomie zapewnie niesamowite zarobki.